Que te encuentren en Google

El SEO tiene fama de complicado porque casi todo lo que se escribe apunta a competir por búsquedas gigantes. Un comercio de barrio no juega ese partido y no lo necesita: le alcanza con ganar las búsquedas chicas, específicas y locales, que además son las que traen gente que compra.

Nadie que busca "zapatillas" está por comprar. Quien busca "zapatillas de fútbol talle 40 en San Nicolás" sí.

Lo que sí mueve la aguja

Nombres de producto como los busca la gente. Este es el 60% del trabajo. El buscador de Google lee el nombre de tu producto. "Zapatilla deportiva running hombre negra" tiene chances; "ZAP-DEP-001-NG" no tiene ninguna.

Descripciones que existan. No hace falta que sean literatura: hace falta que digan qué es, para qué sirve y qué características tiene. Una página con dos palabras no le da a Google nada para entender.

La localidad, escrita en algún lado. Si vendés en tu ciudad, que la ciudad aparezca: en la descripción del comercio, en la página de contacto, en las zonas de envío. Es lo que te mete en las búsquedas "cerca mío", que son las que valen para un local.

Que cargue rápido en el celular. Casi todo el tráfico es móvil. La causa número uno de lentitud son fotos enormes subidas sin achicar.

Direcciones limpias. Cada producto y cada página tienen su dirección propia y legible. Eso ya está resuelto: no tenés que hacer nada, pero sí conviene saber que el link de un producto se puede compartir tal cual y funciona como una página propia.

Lo que no vale la pena

Pagar por "posicionamiento garantizado". Nadie puede garantizarlo. Si te lo prometen, es humo.

Rellenar de palabras clave. "Remera remera negra remera algodón remera barata" hace veinte años funcionaba. Hoy te penaliza.

Perseguir búsquedas gigantes. No vas a salir primero en "ropa". Vas a salir primero en "remera oversize algodón peinado en [tu ciudad]", y eso te sirve más.

Google no es el único buscador que importa

Para un comercio chico, dos fuentes suelen traer más gente que Google:

Instagram. Con el link a la tienda en la bio y en las historias. Es tráfico que ya te conoce.

Google Maps / Perfil de empresa. Si tenés local a la calle, esto vale más que todo el SEO junto. Es gratis, se hace una vez y es lo que hace que aparezcas en "ferretería cerca". No se configura desde acá (se hace en Google), pero es lo primero que le recomendaría a cualquiera con puerta a la calle.

Cómo compartir sin romper nada

Cuando compartís el link de un producto por WhatsApp o Instagram, se muestra con su imagen y su título. Eso duplica los clics respecto de un link pelado, y es automático: no tenés que hacer nada más que compartir la dirección del producto.

Expectativas realistas

El SEO tarda. Semanas o meses, no días. No es el canal para vender esta semana: para eso están WhatsApp, Instagram y los clientes que ya tenés.

Es el canal que, si le dedicás una hora en total (poner nombres decentes y escribir descripciones), sigue trayendo gente el año que viene sin que vuelvas a tocarlo.